Marketing on-line, estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores

La facturación se ha disparado un 31 por ciento, hasta 5.541 millones de dólares, por lo que las ganacias netas han incrementado en un 26 por ciento en relación al tercer trimestre del año pasado.

El grupo ha aumentado su plantilla en 500 personas -la mitad de ellos, ingenieros- durante el trimestre, aunque ha matizado que hará un esfuerzo por controlar sus costes. Google cuenta con unos 20.000 empleados.

Los analistas valoraron muy positivamente como Google está sorteando la crisis, aprovechándose de la debilidad de otros buscadores.

“Aunque somos realistas sobre el mal estado de la economía global, seguiremos gestionando Google para el largo plazo, mejorando búsquedas y anuncios e invirtiendo en áreas con crecimiento futuro como negocios, móviles y publicidad gráfica”, ha explicado su consejero delegado, Eric Schmidt.

Esta subida ha sido posible gracias al crecimiento del consumo de Internet tras la vuelta del verano con lo que han aumentado sus números gracias al marketing online.

Popularidad: 1% [?]

La Comisión Europea ha presentado un informe sobre cómo Europa debe responder a la nueva etapa de la revolución de la información y liderar la expansión de la ‘Web 3.0′, una nueva generación del uso de Internet que mejorará la gestión de datos y supondrá un importante apoyo para las empresas.

Esta nueva forma de utilizar Internet incluye tendencias como las redes sociales, los servicios empresariales ‘online’, los sistemas GPS y la televisión móvil, o el aumento de las etiquetas inteligentes, que permiten manejar la información de forma más fácil.

Según el documento, Europa está “bien situada” para beneficiarse de esta revolución, porque sus políticas pretenden impulsar las redes de telecomunicaciones que favorecen la competencia, y que además protegen la vida privada y la seguridad de los ciudadanos.

Para la comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, la Web 3.0 es sinónimo de actividades comerciales, sociales y recreativas, que se pueden llevar a cabo “en cualquier lugar y en cualquier momento”, sobre la base de redes “rápidas, fiables y seguras”.

Como complemento al informe, la Comisión ha iniciado una consulta pública sobre políticas e iniciativas privadas para explotar las posibilidades de la Web 3.0.

Prestaciones de banda ancha

Por otra parte, ha publicado un nuevo índice de prestaciones de banda ancha, que tiene en cuenta factores como la velocidad, el precio, la competencia o la cobertura, y que muestra que Suecia y Holanda están a la cabeza de Europa.

La mitad de los internautas europeos tenía a finales de 2007 un acceso de banda ancha de más de dos megas por segundo, una velocidad dos veces superior a la del año precedente y que permite, por ejemplo, ver la televisión a través de Internet.

Asimismo, las conexiones de alta velocidad abarcan ya el 70% de la población rural de los Veintisiete, una cifra que tiende a aproximarse a la de la cobertura total, que se sitúa en el 93%. Según Bruselas, esto quiere decir que la Internet de nueva generación cada vez tiene más usuarios, y que “su potencial para la economía europea es manifiesto”.

En ese contexto, la Comisión señala que el llamado ‘Internet de los objetos’ se convertirá en el medio de interacción de máquinas, vehículos, aparatos, sensores y muchos otros dispositivos, y calcula que más de 1.000 millones de teléfonos estarán equipados con esta tecnología para 2015. Gracias a él, los billetes electrónicos de transporte son ya una realidad, mientras que los dispositivos móviles podrán intercambiar datos para realizar pagos o para obtener información.

Por último, considera que la UE debe mantener la Red abierta a la competencia, evitar restricciones injustas en las posibilidades de elección de los consumidores, proteger su confianza y financiar la investigación sobre Internet en los próximos años.

El buscador de Internet Google ya ha expresado su buena acogida a este informe sobre las redes futuras, y ha destacado en especial que Internet sólo prosperará si sigue siendo gratuito y abierto.

EFE – Bruselas – 30/09/2008

Popularidad: 1% [?]

Tal y como Yahoo y Google dijeron, estan cooperarando con la investigación de Bruselas. Esta alianza ha despertado muchas críticas entre las empresas comerciales, anunciantes, y los propios medios de comunicación, que observan un monopolio en el sector publicitario online y que ponen límites a la libre competencia.

Google ha creado el portal Yahoo-Google Facts para aclarar su unión, donde explica cuales son las razones por las que se han aliado a Yahoo, incluyendo secciones como “por qué el trato es bueno”, “las condiciones del acuerdo” y “qué supone este acuerdo para los anunciantes”.

A pesar de las “buenas intenciones” de Google, no termina de convencer en el sector este pacto, ya que supone una concentración del 90 % del marketing on-line de las búsquedas que se realizan en Estados Unidos.

Popularidad: 1% [?]

Cuando Google rastrea una web, realiza una instantánea o caché del site para obtener información de los cambios que hemos realizado en nuestros contenidos y podérselos mostrar a los internautas. No distingue si en ese momento ha ocurrido un error, bien sea del servidor o de programación, o si simplemente se ha “colado un contenido” que no queríamos publicar.

Para estos casos Google pone a nuestra disposición una herramienta para borrar la caché que almacena de nuestra web. Una solución mucho más rápida que esperar a que Google vuelva a almacenar la información de nuetra web.

Popularidad: 1% [?]

Con nuestras herramientas de analítica web, hemos podido comprobar que el 27 % de los usuarios utilizan 4 términos o más en sus búsquedas. Buscadores como MSN, Yahoo o Google pueden traer muchas visitas a nuestos websites. Uno de los puntos fuertes de Info-media es el posicionamiento natural en buscadores (SEO), en el que nuestro trabajo consiste en conocer que palabras son las mas utilizadas en las busquedas online para conducirlos a las páginas web de nuestros clientes y así poder transmitir los servicios y/o productos que la empresa quiere ofrecer.

Años tras año estamos experimentando un ligero pero constante ascenso en el uso de palabras en los buscadores. Los internautas son más concretos en sus búsquedas gracias a la experiencia que van adquiriendo.

Popularidad: 1% [?]

Con nuestras herramientas de analítica web, hemos podido comprobar que el 27 % de los usuarios utilizan 4 términos o más en sus búsquedas. Buscadores como MSN, Yahoo o Google pueden traer muchas visitas a nuestos websites. Uno de los puntos fuertes de Info-media es el posicionamiento natural en buscadores (SEO), en el que nuestro trabajo consiste en conocer que palabras son las mas utilizadas en las busquedas online para conducirlos a las páginas web de nuestros clientes y así poder transmitir los servicios y/o productos que la empresa quiere ofrecer.

Años tras año estamos experimentando un ligero pero constante ascenso en el uso de palabras en los buscadores. Los internautas son más concretos en sus búsquedas gracias a la experiencia que van adquiriendo.

Popularidad: 1% [?]

La empresa de Internet Yahoo puso fin a las conversaciones sobre una posible fusión con el gigante del software Microsoft. Los precios de las acciones de Yahoo descendieron en casi un 10%, el jueves, después que la compañía anunciara que la anticipada fusión no tendrá lugar. El mes pasado, Yahoo rechazó una oferta de Microsoft para comprar el portal por 47 mil 500 millones de dólares, una oferta que Microsoft posteriormente retiró. Al final, el grupo de Internet estadounidense Yahoo ha llegado a un acuerdo con su poderoso competidor Google, ‘número uno’ de la publicidad en línea, con el cual espera aumentar sus ingresos en 800 millones de dólares por año, tras desechar la oferta de compra del gigante informático Microsoft.

Este acuerdo le da a Yahoo “la oportunidad de entregar más relevantes avisos a los usuarios y proveer a los avisadores y editores una mejor tecnología de avisos para ayudarlos a tener éxito”, dijo el ejecutivo jefe de Google, Eric Schmidt, en un comunicado.

“Este acuerdo preservará la competividad y dinamismo en el espacio publicitario en línea”, agregó. Yahoo! espera que esta alianza levante su deteriorada fortuna y le ayude a conjurar la campaña del magnate Carl Icahn para destituir a la junta directiva y vender a esta firma pionera en internet a Microsoft.

Este acuerdo, no exclusivo, prevé que Google puede incluir anuncios al lado de la publicidad en las búsquedas realizadas por los internautas en el motor de búsqueda de Yahoo!. En una maniobra evidentemente diseñada por anticipado ante las temores de monopolio, el acuerdo libera a Yahoo! de desplegar resultados pagados de búsqueda de una tercera parte en su propia plataforma de búsqueda Panamá.

El acuerdo regirá durante cuatro años y es prorrogable por hasta diez años. Sólo incluye las actividades de Yahoo en Estados Unidos y en Canadá, según un comunicado del grupo. Ambas empresas precisaron que esperarán tres meses y medio antes de poner en vigencia esta alianza, a fin de dar tiempo a las autoridades de la libre competencia para examinarla.

Yahoo!, que rechazó una tentativa de compra por el gigante Microsoft, precisó que este acuerdo quedaría anulado en el caso de cambio de control de cualquiera de los dos grupos. Si Yahoo! cambia de control durante los próximos 24 meses, deberá indemnizar a Google con 250 millones de dólares, según el acuerdo.

Se trata del aparente fin de una saga que comenzó en febrero, cuando Microsoft ofreció 44.000 millones de dólares por Yahoo. La información de que Yahoo! descartaba cualquier acuerdo con Microsoft, difundida poco antes del cierre de la bolsa, hizo caer la acción de Yahoo!, que cerró en baja de 10% a 23,52 dólares. Por el contrario, hizo subir la de Microsoft 4,13%, a 28,24 dólares.
Yahoo! precisó que en una reunión con dirigentes de los dos grupos el 8 de junio “los representantes de Microsoft dijeron sin equívoco que ya no estaban interesados en comprar la totalidad de Yahoo!, incluso al precio ofrecido precedentemente”, de unos 47.000 millones de dólares.

Yahoo! confirmó también que Microsoft había propuesto comprar únicamente su actividad de motor de búsqueda (y la publicidad adosada), pero que su consejo de administración había rechazado esta opción, considerando que no era del interés de sus accionistas. Con la compra de Yahoo!, Microsoft buscaba alcanzar a Google, líder mundial de la búsqueda en internet, donde Microsoft es un enano con menos de 3% del mercado.

Pero Yahoo!, y principalmente su presidente y fundador Jerry Yang, rechazaron todas las ofertas de Microsoft, considerándolas demasiado bajas. Los dirigentes de Yahoo! están bajo presión de sus accionistas para tomar una iniciativa que compense el fracaso de un acuerdo con Microsoft, encabezados por el magnate Carl Icahn.

Popularidad: 1% [?]

El presidente y director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, considera que el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades 2008 que ha sido concedido hoy al buscador debe servirles de estímulo para que todo el mundo pueda disfrutar de internet y de las ventajas que ofrece.

El jurado del Premio basó su decisión en que el buscador ha hecho posible en apenas una década ‘una gigantesca revolución cultural y ha propiciado el acceso generalizado al conocimiento’. ‘Es un honor y estamos realmente agradecidos por este premio’, afirmó Schdmidt en un comunicado, en el que destaca la cantidad de personas que hay en el mundo que aún no pueden acceder a la información disponible en internet que para otros muchos se ha convertido en algo normal. ‘Este premio debe servirnos como estímulo para dar una oportunidad a que toda esta gente pueda disfrutar de lo que nosotros disfrutamos’, agregó el máximo responsable de Google. La ‘verdadera pasión’ del buscador, explicó, es ‘poder ayudar a que toda la gente pueda acceder a la información que quiera en el idioma que prefiera’. Schmidt dijo también que recibir el premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades es ‘particularmente gratificante’ si se tiene en cuenta ‘la lista de gente que ha recibido anteriormente este mismo reconocimiento’.

Google se impuso en la última ronda de votaciones a la agencia fotográfica Magnum, que ha sido finalista en los tres últimos años.

En las últimas ediciones de este galardón resultaron premiados Ryszard Kapuscinski y Gustavo Gutiérrez Merino, Hans Magnus Enzensberger, George Steiner, Umberto Eco, el Instituto Caro y Cuervo de Colombia, el periodista Jean Daniel, los grandes centros culturales europeos, la National Geographic Society y las revistas científicas Science y Nature, que lo obtuvieron de manera conjunta en el 2007.

Fuente: Terra.

Popularidad: 1% [?]

El Consejo, la Comisión Europa y las autoridades de los países miembros de la UE, llevan meses tratando de impulsar el conocimiento entre los ciudadanos europeos de cuáles son sus derechos y responsabilidades en materia de protección de datos. la tesis es que el ciudadano debe familiarizarse con algo que, “a pesar de ser poco conocido, está presente en muchas facetas de su vida diaria”.

Según datos del Eurobarómetro, más del 60% de los ciudadanos europeos tienen un conocimiento escaso acerca de sus derechos en materia de protección de los datos y sobre la existencia de autoridades independientes con competencias para su protección.

No obstante, la agencia española recibió el año pasado alrededor de 900 demandas de tutela, casi el doble que en 2006, un dato que evidencia una concienciación, cada vez mayor, de los ciudadanos sobre este aspecto legal.

Las tutelas corresponden al derecho de los ciudadanos a conocer la información personal que obra en poder de entidades públicas y eliminar, corregir los datos inexactos o irreales. Los sectores tradicionalmente afectados por las tutela de los datos y que protagonizan el 90% de este tipo de las tutelas son la banca y las telecomunicaciones, básicamente por la inclusión indebida en ficheros de morosos y la obtención fraudulenta de información personal para contrataciones, servicios de agua, gas o telefonía.

Sin embargo, el uso de las nuevas tecnologías e Internet ha abierto un nuevo ámbito de quejas y denuncias en la Agencia Española de Protección de Datos.

El año pasado, este órgano recibió las primeras reclamaciones por parte de españoles que vieron vulnerados sus derechos por la inserción de imágenes en el popular portal YouTube, o el intercambio de archivos P2P.

Prácticas agresivas de publicidad

La publicidad es otro ámbito importante, en lo que se refiere a la protección de datos. El año pasado las principales quejas ciudadanas fueron las relacionadas con las llamadas telefónicas a móviles sin el conocimiento del usuario, o los spam, a través del correo electrónico.

El pasado 21 de diciembre se aprobó un reglamento que exige el consentimiento de los padres a la hora de requerir datos personales a los menores de 14 años, a través de Internet. Tras la entrada en vigor de esta normativa, se deben utilizar técnicas que permitan autentificar la autorización paterna y comprobar la edad del menor.

Otro de los sectores más polémicos es el de la videovigilancia. Las denuncias por el uso de manera indebida de estos sistemas se han incrementado, ya que se ha dado una implantación progresiva en el ámbito laboral, el comercio y los medios de comunicación.

La videovigilancia debe regirse por varios criterios: los dispositivos deben ser suficientemente visibles, aunque de la forma menos agresiva, mientras que la toma de imágenes ha de ser, según la agencia, “adecuada, pertinente y no excesiva”, garantizando en todo caso el acceso y la cancelación por parte de las personas cuya imagen sea captada. Las sanciones en materia de Protección de Datos a empresas y particulares, van de los 600 euros hasta los 600.000 en los casos más graves.

Popularidad: 1% [?]