Marketing on-line, estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores

Navegar por internet, chatear o chequear el correo mientras se ve la televisión es un hábito que cada vez más consumidores están adquiriendo. El primer “Estudio de EIAA sobre multiconsumo de medios” (EIAA Media Multi-tasking Report) revela que casi un cuarto (22%) de los europeos son consumidores multitarea, un grupo que ha crecido un 38% desde 2006. Sorprendente es el dato de España, donde este target ha aumentado un 60% desde 2006.

Las personas que realizan multiconsumo de medios son grandes comunicadores online, y más de la mitad (51%) utiliza mensajería instantánea (en comparación con el 27% de las personas que no realizan multitarea) y se comunican a través de redes sociales (53% frente al 33%) para compartir noticias y opiniones con amigos y familiares.

En España los datos son algo mayores que en Europa, ya que un 53% utiliza mensajería instantánea y un 55% se comunica a través de redes sociales. Asimismo, casi un tercio (29%) de estas personas usan sus teléfonos móviles para comunicarse a través de mensajería instantánea o redes sociales, lo que sugiere que este grupo es tecnológicamente más sofisticado.

Además, los multitarea se muestran más dispuestos a recibir información de marcas conocidas a través de sus webs (57% en relación al 46% de las personas que no realizan varias tareas a la vez; en España representan el 50% frente al 41%), de sitios web especializados en comparar precios (57% en frente al 47%; los españoles representan un 50% frente a un 34%) y webs de artículos escritos por los usuarios (54% en comparación al 41%; en España son un 53% frente a un 35%) a la hora de estudiar o considerar la adquisición de un producto o servicio.

Casi la mitad de las personas que consumen simultáneamente televisión e internet (48%; un 42% en el caso de españoles) también admite que está cambiando activamente su opinión sobre la marca que desea adquirir, después de realizar una prospección en internet, en comparación con el 36% (en España un 32%) de las personas que no realizan multiconsumo.

El estudio indica que los europeos multitarea compran casi el doble de artículos que otros usuarios que no utilizan simultáneamente varios medios (12 artículos frente a 7) y gastan un 26% más dinero en esos artículos (798 frente a 632 euros, como media). En cambio, los españoles que realizan multiconsumo de medios compran 6 artículos frente a 5 de los que no utilizan varios medios simultáneamente; y gastan una media de 654 frente a 458 euros.

La mayoría de los europeos multitarea tiene menos de 35 años de edad, al igual que en España. Un cuarto de las personas que combinan habitualmente varios medios son individuos entre 16 y 24 años de edad (en España representan un 32%), mientras que el 29% (el 37% de españoles) forma parte de los individuos de mayor edad entre 24 y 35 años.

Para el estudio se realizaron 9.095 entrevistas, con un total de 6000 entrevistas telefónicas en Reino Unido, Francia, España, Italia, Alemania, Bélgica y Holanda, además de las 3000 entrevistas online realizadas en Escandinavia y las 3000 entrevistas realizadas utilizando un estudio de Omnibus.

Fuente:MarketingNews

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La facturación se ha disparado un 31 por ciento, hasta 5.541 millones de dólares, por lo que las ganacias netas han incrementado en un 26 por ciento en relación al tercer trimestre del año pasado.

El grupo ha aumentado su plantilla en 500 personas -la mitad de ellos, ingenieros- durante el trimestre, aunque ha matizado que hará un esfuerzo por controlar sus costes. Google cuenta con unos 20.000 empleados.

Los analistas valoraron muy positivamente como Google está sorteando la crisis, aprovechándose de la debilidad de otros buscadores.

“Aunque somos realistas sobre el mal estado de la economía global, seguiremos gestionando Google para el largo plazo, mejorando búsquedas y anuncios e invirtiendo en áreas con crecimiento futuro como negocios, móviles y publicidad gráfica”, ha explicado su consejero delegado, Eric Schmidt.

Esta subida ha sido posible gracias al crecimiento del consumo de Internet tras la vuelta del verano con lo que han aumentado sus números gracias al marketing online.

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A pesar de la actual situación económica mundial, según un estudio publicado ayer por el analista en marketing on-line, Michael Greene, se prevé un incremento del 20 % en la inversión de publicidad online, pasando de 19,9 millones de dólares en 2007 a 23,8 millones de dólares. Por contra, la publicidad off-line tendrá un TCAC del 4% durante en el mismo período.

El crecimento más fuerte dentro del marketing online lo ha experimentará la publicidad en buscadores, llegando al 42 %, posicionándose como el principal medio donde realizar una estrategia publicitaria.

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La verdad es que los dominios .asia están teniendo más éxito de lo que esperaba. Como siempre, el dominio más solicitado fue sex.asia, como ya destacó en sus noticias la organización de registros europeos (EURid).

La encargada en la distribución de los nombres de dominio es una empresa sin ánimo de lucro de Hong Kong (DotAsia) y está teniendo una avalancha d peticiones pero como comentan en EURid “se pasará” como ya ha pasado con otros dominios.

Es un dominio muy a tener en cuenta para estrategias de marketing on-line y posicionamiento en buscadores y hay que estar al tanto si nuestros clientes tienen tráfico hacia o desde asia.

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Después del rechazo de Yahoo a la oferta de compra de sus acciones por Microsoft, éste último vuelve a la carga con una nueva propuesta, tal y como informó el día 19 Periodista Digital.

Microsoft prácticamente no es nadie en el panorama de búsquedas en la Red. Su buscador, MSN no goza del beneplácito del público, a pesar de atraer mucho tráfico hacia su portal gracias a herramientas multitudinarias como Messenger.
Por su parte Yahoo! está viendo cómo la distancia con su más directo competidor en búsquedas, Google, o lo que es lo mismo; su más directo competidor en ingresos publicitarios, no deja de aumentar. Y no sólo eso, sino que en algunas zonas de tráfico importante ha dejado de ser el 2º en discordia. Y eso seguro le hace pensar en posibles soluciones, una de ellas no deja de ser la de aliarse con Microsoft.

La última propuesta de Microsoft ya no va dirigida a poseer Yahoo!, sino que se centra en lo que de verdad le interesa: quedarse con las búsquedas de Yahoo! y poder sumar esfuerzos ante el todopoderoso Google. De esta forma el mercado mundial de búsquedas se repartiría en un 30% lo que llamaríamos Microhoo! un 60 % Google y el 10% restante entre los demás buscadores.

Si la multinacional del magnate Bill Gates ha estado dispuesta a pagar 47.500 millones de dólares por la compra de Yahoo!. Y si ahora continúa apostando por la alianza entre las dos organizaciones centrando su oferta en asegurarse un buen puesto de salida en la carrera que se está empezando a formar en el sector de la publicidad on-line y más en concreto en el marketing en buscadores… ¿será que es el mercado del futuro?

De Bill Gates y su Microsoft podemos tener distintas opiniones, pero seguro que estamos de acuerdo en que tontos para los negocios no son; con lo que si ellos apuestan tan decididamente en el marketing on-line y en los beneficios que les puede reportar ¿por qué usted, querido empresario, sigue insistiendo en que “eso es muy moderno para mí”?

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