Marketing on-line, estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores

Una pregunta absurda; ¿te gustaría que tu Sitio Web fuera más visitado por tus potenciales clientes?.

Si has respondido afirmativamente vamos por el buen camino. Ahora otra pregunta ¿estás haciendo lo posible para promocionar tu Página?, ¿sabes cómo hacerlo?. Vamos a intentar decirte cómo lo haríamos nosotros por tí.

Posicionamiento natural. SEO.
Es el orden de aparición de las Páginas Web que te ofrecen los buscadores tras realizar una consulta y suelen estar situados a la izquierda de la pantalla. Los buscadores ofrecen esa ordenación según una estimación de un conjunto de factores que podemos resumir en una mezcla de relevancia, antigüedad del dominio, coherencia de temáticas, limpieza de estructura de la página, calidad en la redacción de los textos, renovación de contenidos, etc…
Hay que tener en cuenta que, aunque existen multitud de buscadores, por ahora Google es el más utilizado en nuestro país y en casi todo el mundo. Pero no hay que olvidar que tanto los rangos de valoración de una Página Web como qué buscador es el predominante van variando periodicamente, por lo que hay que estar informado de dichos cambios para ser el más rápido en asimilarlos. Puedes consultar una buene fuente de estadísticas Web pinchando aquí.

Nosotros te hacemos un análisis de qué es mejorable en tu Sitio Web para una mejora de su posicionamiento natural en los buscadores. Un seguimiento concienzudo del trabajo realizado y finalmente una evaluación de los objetivos conseguidos o dónde tenemos que mejorar.

Posicionamiento mediante enlaces patrocinados. SEM.
Seguro te habrás dado cuenta que junto a esos resultados llamados naturales, aparecen otros, generalmente en la parte derecha o superior de la pantalla. Esos son los enlaces patrocinados, es decir, si quieres estar allí, tienes que pagar. El más conocido es el sistema empleado por Google; Google Adwords. Básicamente funcionan bajo un sistema de subasta, mediante el cual, el que más paga por click recibido es el que más arriba aparecerá situado.

Es un buen sistema para conseguir un aumento del tráfico a tu Sitio a corto plazo, pero si no va acompañado de una buena estrategia de SEO, las inversiones a realizar tendrían que ser constantes. Es un sistema de promoción democrático, ya que tanto una gran empresa como un pequeño autónomo pueden competir de igual a igual en un momento dado; muy flexible dado que puedes realizar los cambios de manera instantánea; así como medible, ya que las estadísticas de retorno de la inversión, número de visitas, etcétera son en tiempo real.

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De acuerdo, están las redes sociales, los blogs, los banners, intersticiales, pop-ups, adwords, SEO, SEM, el WordPress, los foros, HTML, oigo que viene Google Wave… ¿y qué hago con todo eso? ¿lo meto todo en una coctelera y lo agito, a ver qué sale? Total es lo que hacen muchos…

Un poco de cordura, de conocimiento, pensar en el medio y largo plazo… en el mundo offline lo llamaban marketing estratégico, permítenos el lujo de llamarle entonces estrategias en marketing online.

Conocemos las herramientas y sabemos qué hacer con ellas. Sabemos que merece la pena pararse a pensar un poco en la estrategia a seguir. ¿lo hacemos entre los dos? Contáctanos y hablamos del tema.

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Tras la conferencia para desarrolladores organizada por Facebook el pasado 21 de abril F8 donde se presentaron las principales novedades sobre la plataforma, tenemos clara una cosa sencilla, Facebook pretende ser el centro del universo Internet.

Open Graph es básicamente un nuevo protocolo que permite a cualquier Página Web actuar como una Página de Facebook mediante una serie de plugins. Por ejemplo, se podrá añadir el botón de “Me gusta”, mediante el “Activity Stream” se podrá seguir la actividad de nuestros amigos de Facebook… además parece ser que la Facebook Bar, o barra de herramientas de Facebook, se convertirá en realidad… otro intento de Zas en toda la boca a Google y cía.

Simultaneamente, la creación de Facebook Credits para realizar transacciones dentro de la red y junto a ello la ¿duda? de cuánto tardará Facebook en crear (o en sacar a la luz) un widget que permita mostrar los anuncios según el usuario que nos visite. Siempre se ha puesto de ejemplo y esta vez no iba a ser menos de la mano del blog de Cink: ya tenemos aquí a Minority Report.

En definitiva, un intento de extenderse cual líquido por la Red.

Sus alianzas con Microsoft en materia de publicidad y ahora para compartir nube mediante Docs.com, sus cambios en política de privacidad (todo lo que ha odiado el sector más radical pro Open Sourece y Creative Commons de la Red juntito, vamos) dirán si dicho líquido es agua fresca o se convierte en aceite fanganoso del que sea difícil escapar tanto para los usuarios como para el propio Facebook.

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Puedes seguir en contacto con nosotros a través de nuestra Web, en Facebook en nuestra Página o nuestro Servicio de Atención al Cliente y también en Twitter.

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Sabemos que hay cientos de páginas que te ofrecen, cinco, diez, quince o veinte consejos para comenzar tu andadura profesional o personal en el Social Media.

Pues nosotros no íbamos a ser menos, ¿no?

Si partimos de la base de que:

· Si tus públicos ya están en las Redes Sociales
· Si tu competencia ya está en las Redes Sociales o está preparándose para entrar
· O si tu competencia no está ni se le espera
· ¿A qué estás esperando para llegar y ser el 1º?

Y si te da algo de vértigo puedes contratar con expertos en redes sociales la figura del community manager que te gestione tu estrategia en social media, o bien seguir estos consejos de “introducción”:

· Comunica como lo haría un ser humano, y no como lo suelen hacer la mayoría de las empresas en este nuevo medio de comunicación que son las Redes Sociales.
· Confía en la gente, comparte contenidos. Sí, con tu competencia también.
· No gastes mucho, invierte en ser original, interesante, creativo, práctico y conciso… es más que suficiente.
· Evalúa, mide el Retorno de la Inversión (ROI), extrae las conclusiones para modificar si procede la estrategia que estás siguiendo. Recuerda que no todas las Redes Sociales son oportunas para tu objetivo empresarial o de tu marca personal (personal branding).
· Escucha. A todos; a los miembros de la Red Social con los que hayas conectado tú, los que se hayan conectado contigo, a los proveedores, a los clientes, a la competencia. Y también escucha y comunica incluso con los que dejen un comentario negativo sobre ti o sobre tu empresa. ¿Qué mejor manera de demostrar a todo el mundo tu talante o tu perfil de empresa que hablando desde la sinceridad y de igual a igual con ese posible cliente insatisfecho?

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La amplitud de posibilidades que ofrece el Marketing online no solo es inmensa, sino que además se va ampliando de una manera veloz.

Todos conocemos el marketing de buscadores tanto en posicionamiento natural u orgánico (SEO) como en pago por click (SEM Adwords). Campañas de e-mail marketing o permission marketing, estrategias en social media o redes sociales…

Ya desde hace un par de años se viene observando una “nueva” tendencia que está siendo cada vez más utilizada en marketing online como es el marketing de contenidos. Los Sites en la Red que obtienen un mejor posicionamiento en buscadores y que consiguen conectar con sus usuarios y por lo tanto fidelizarlos coinciden en ofertar buenos y abundantes contenidos que atraen y retienen al visitante.

Pero esta estrategia ya no queda aquí. Últimamente grandes y pequeñas compañías están optimizando este sistema volcando contenidos en la Red, no sólo de su sector, sino de los hobbies, intereses y actividades afines a los gustos de sus públicos, creando incluso Websites específicos de dicha temática, como por ejemplo este de BBVA con la Liga Adelante. BBVA no vuelca sólo contenido renovado e interesante de productos bancarios, sino que estudió gustos e intereses de muchos de sus clientes y ha decidido realizar un portal dedicado íntegramente al mundo del fútbol. ¿Acaso algo puede fidelizar más que vincular tu marca con lo que le gusta de verdad a tus clientes?

No es sencillo, no es cómodo, pero a cambio da unos magníficos réditos si lo haces a través de Consultores Web especializados en marketing online y que, a su vez, tengan entre su equipo a profesionales del mundo de la comunicación periodística.

Os dejamos un enlace sobre esta temática que seguro resultará muy interesante.
Online Marketing Expo News
Noticias de marketing digital

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Ya sabemos que hace nada presentamos la versión 1.0 de la Web de la Óptica Nº 5. Pero es que este mundo es tan cambiante que ya hemos desarrollado la 1.1.. la podéis ver aquí.

Actualización de imagen, estilismo, productos y música de la Web de nuevo en colaboración con las chicas de Estándard Comunicación.

P.D.: Vale, está integramente en Flash ¿y?

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Navegar por internet, chatear o chequear el correo mientras se ve la televisión es un hábito que cada vez más consumidores están adquiriendo. El primer “Estudio de EIAA sobre multiconsumo de medios” (EIAA Media Multi-tasking Report) revela que casi un cuarto (22%) de los europeos son consumidores multitarea, un grupo que ha crecido un 38% desde 2006. Sorprendente es el dato de España, donde este target ha aumentado un 60% desde 2006.

Las personas que realizan multiconsumo de medios son grandes comunicadores online, y más de la mitad (51%) utiliza mensajería instantánea (en comparación con el 27% de las personas que no realizan multitarea) y se comunican a través de redes sociales (53% frente al 33%) para compartir noticias y opiniones con amigos y familiares.

En España los datos son algo mayores que en Europa, ya que un 53% utiliza mensajería instantánea y un 55% se comunica a través de redes sociales. Asimismo, casi un tercio (29%) de estas personas usan sus teléfonos móviles para comunicarse a través de mensajería instantánea o redes sociales, lo que sugiere que este grupo es tecnológicamente más sofisticado.

Además, los multitarea se muestran más dispuestos a recibir información de marcas conocidas a través de sus webs (57% en relación al 46% de las personas que no realizan varias tareas a la vez; en España representan el 50% frente al 41%), de sitios web especializados en comparar precios (57% en frente al 47%; los españoles representan un 50% frente a un 34%) y webs de artículos escritos por los usuarios (54% en comparación al 41%; en España son un 53% frente a un 35%) a la hora de estudiar o considerar la adquisición de un producto o servicio.

Casi la mitad de las personas que consumen simultáneamente televisión e internet (48%; un 42% en el caso de españoles) también admite que está cambiando activamente su opinión sobre la marca que desea adquirir, después de realizar una prospección en internet, en comparación con el 36% (en España un 32%) de las personas que no realizan multiconsumo.

El estudio indica que los europeos multitarea compran casi el doble de artículos que otros usuarios que no utilizan simultáneamente varios medios (12 artículos frente a 7) y gastan un 26% más dinero en esos artículos (798 frente a 632 euros, como media). En cambio, los españoles que realizan multiconsumo de medios compran 6 artículos frente a 5 de los que no utilizan varios medios simultáneamente; y gastan una media de 654 frente a 458 euros.

La mayoría de los europeos multitarea tiene menos de 35 años de edad, al igual que en España. Un cuarto de las personas que combinan habitualmente varios medios son individuos entre 16 y 24 años de edad (en España representan un 32%), mientras que el 29% (el 37% de españoles) forma parte de los individuos de mayor edad entre 24 y 35 años.

Para el estudio se realizaron 9.095 entrevistas, con un total de 6000 entrevistas telefónicas en Reino Unido, Francia, España, Italia, Alemania, Bélgica y Holanda, además de las 3000 entrevistas online realizadas en Escandinavia y las 3000 entrevistas realizadas utilizando un estudio de Omnibus.

Fuente:MarketingNews

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El pasado lunes supimos que Google ha puesto en marcha las búsquedas en tiempo real, incluyendo los resultados de Twitter, Facebook o MySpace en el mismo momento que se produzcan.

Según afirmó Google en el mes de julio en su blog, el resultado de las búsquedas incluirá “un flujo dinámico de noticias, tweets o entradas a blogs en el mismo momento de la búsqueda“.

Google ha colgado en Youtube un vídeo explicativo de cómo funciona/rá la aplicación, que os lo adjuntamos aquí.

Ya se ha comentado últimamente la problemática de las estrategias en posicionamiento natural en buscadores con la “autopromoción” que hace Google de sus propios resultados.

Pues bien, si junto a sus “autoresultados” Google mete por medio tweets, posts… ¿servirá de algo el SEO? La gente que lleva trabajando en posicionamiento natural de su Web meses o años puede ver perjudicado su trabajo.

Bueno, ahora parece que las disputas se centran entre si esos resultados serán o no relevantes para los usuarios. El tiempo dará o quitará razones, pero si estamos seguros de que nunca se nos debe olvidar a los que nos dedicamos en cierta manera a influir en los demás que nosotros, por nuestro trabajo, no podemos ponernos en el lugar de los usuarios ya que nuestra subjetividad afecta al resultado.

Lo que sí es indudable es que se abre una nueva oportunidad en posicionamiento, en branding personal u organizacional online y en reputación online que hay que aprovechar, al menos, mientras dure. También la elección de la temática sobre la que apostar va a resultar determinante, como era hasta ahora, para generar mucho tráfico a tu Site, eso sí, ahora no hace falta tener “indexada” la noticia algún tiempo antes.

También nos exige a todos estar muy al tanto de las redes sociales que alcanzan acuerdos con Google, porque cuantas más dominemos mejores resultados obtendremos.

El saber utilizar los hilos con los que las redes sociales se manejan será de capital importancia a partir de ahora. Los cambios en esta materia nos acechan… y los que apostaron por el resultado orgánico anterior como la panacea, sin hacer prospectiva deben de tener esos cambios resoplándoles la nuca… allá ellos.

Por el momento, si quiéres eliminar esa noticia “regular” sobre tu empresa que siempre aparece en las primeras posiciones quizá ahora sea la oportunidad… ¡aprovéchala!

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Es verdad, tenemos que reconocerlo: no todo es posicionamiento en buscadores, ni páginas indexables… hay proyectos en los que el Flash predomina por cuestiones meramente estéticas y siempre bajo el punto de vista del cliente.

En esta ocasión, y bajo el diseño en colaboración con las chicas de Estandard Comunicación, realizamos el desarrollo en Flash de la Web de una óptica vanguardista situada en el centro de Alicante. La óptica trabaja con modelos y firmas muy exclusivas y va dirigida a un público muy exigente en temas estéticos.

Óptica Número 5 ha solicitado el desarrollo Web de la versión 1.0 a la que podríamos denominar 1.1, que podréis ver colgada muy pronto en su dirección Web.

A continuación os dejamos unos cuantos pantallazos de la versión 1.1

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Todos los que nos dedicamos profesionalmente al mundo del marketing online tenemos, nos guste o no, una vinculación muy estrecha con la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y, con la Agencia que la regula, evalúa y sanciona: la Agencia Española de Protección de Datos.

De todas las nuevas aplicaciones y servicios online que van surgiendo y convirtiéndose en masivos los últimos años, muy pocas se escapan de chocar frontalmente con la normativa en cuanto a protección de datos: Google Street View y sus conocidas quejas por su servicio, Facebook… tan sólo Tuenti, al tener la sede en España, está cumpliendo con todos los parámetros de seguridad en datos personales.

Desde Codexnet os animamos a que todos los que, como nosotros, estéis muy interesados en cómo se van desarrollando los acontecimientos en cuanto a Protección de Datos, sigáis una páginas que a nosotros nos sirve para consultar y solucionar dudas al respecto. La Web es www.lalopdfacil.es. Pinchando aquí podréis, además, acceder a un artículo sobre la problemática de Google Street View y la LOPD.

En el blog de Alfonso Alcántara, psicólogo organizacional y consultor en empleo, orientación profesional, coaching y motivación laboral, encontramos una entrada muy interesante al respecto.

En Codexnet tenemos la suerte de contar con un gabinente técnico y jurídico que conoce al dedillo la reglamentación tanto de LOPD como de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI).

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